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Saturday, February 7, 2009

색채 심리: 붉은색과 파랑색은 다른 방식으로 마음과 일에 영향 준다

색채심리: 붉은색과 파랑색은 다른 방식으로 마음과 일에 영향 준다

색채(색깔) 심리 ; 일상생활의 현상과 광고 + 색깔과 기분

- 이정모; 2009, 02. 07.1715
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(6쪽 길이 분량)(* 학술적 용어로는 색채 라는 단어를 사용하지만 일반인이 사용하는 색깔이라는 단어를 여기에서 사용하기로 한다.)


2월 6일 저녁에 해외 단신으로 들어온 색깔심리 관련 기사를 연결하여 올리면서
매스컴에서 주목 받는 과학적 연구결과들의 공통특성의 하나가 생각났다
매스컴에서 흔히 주목받는 뇌에 관한 연구나 이 색깔 연구들의 공통점은
일상에서 우리가 흔히 경험하는 현상을 실험실로 끌어와 체계적으로 연구한 것이라는 것이다.
그러한 생각을 하면서, 뉴욕타임즈, ABC뉴스, 사이어스온라인, 사이언스데일리 등
많은 해외 매스컴에서 기사화한 이 보도 내용을 정리하여 본다.
정리하면서 들은 생각은 각 매스컴마다 자기 나름대로 특색을 주어 기사화하려는
노력이 보인다는 생각도 들었다

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1. 보도의 진원지는 는 아마도 이 연구의 주 연구자인 Juliet Zhu 교수가 소속하고 있는
캐나다 브리티시컬럼비아 대학의 보도기사였던 것 같다ㅣ

그러나 이 연구 논문의 원본은 싸이언스지이고 싸이언스 온라인에서는 다음과 같은
요약을 제시하고 있다.

http://www.scienceonline.org/cgi/content/abstract/1169144

Published Online February 5, 2009
Science DOI: 10.1126/science.1169144
Science Express Index
REPORTS
Submitted on November 28, 2008
Accepted on January 5, 2009

Blue or Red? Exploring the Effect of Color on Cognitive Task Performances
Ravi Mehta 1 and Rui (Juliet) Zhu 1*
1 Sauder School of Business, University of British Columbia, 2053 Main Mall, Vancouver, BC V6T 1Z2, Canada.
Rui (Juliet) Zhu , E-mail: juliet.zhu{at}sauder.ubc.ca

과학기사인 이 논문의 초점은 과거의 학습심리, 동기심리, 성격심리 연구의 용어를 사용하여; 북은 색은 파랑색에 비해 주로 회피(파랑색은 접근) 동기를 일으키고, 붉은색은 상황이나 대상의 세부(detail-oriented) 중심 처리과제를 잘하게 하는 반면, 파랑색은 창조적 과제의 처리를 잘하게 함이 발견되었다(피험자:studies 2 and 3, n = 208 and 118). 이러한 실험 결과를 광고/디자인/설득 영역에서 조사한 결과 같은 경향성이 확인되었고, 이러한 색깔심리적 반응들이 개인의 의식 수준 이하에서 처리된다는 것이 밝혀졌다. 이러한 색깔심리가 (국내 심리학 용어로는 색채 심리) 여러 과제에서의 인지적 수행에 영향 준다는 것도 밝혀졌다,
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다음의 UBC 대학 보도실의 보도에서 자료가 처음 나왔다고 볼 수 있으나

Media Release | Feb. 5, 2009
COLOUR BOOSTS BRAIN PERFORMANCE AND RECEPTIVITY TO ADVERTISING, DEPENDING ON TASK: UBC STUDY
http://www.publicaffairs.ubc.ca/media/releases/2009/mr-09-018.html?src=ubcca

몇 개의 다른 매스컴의 보도를 조합하여 다시 내용을 재구성하여 본다.

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Effect Of Colors: Blue Boosts Creativity, While Red Enhances Attention To Detail
ScienceDaily (Feb. 6, 2009) —
http://www.sciencedaily.com/releases/2009/02/090205142143.htm

Color can affect how people think and act
WISTTV.COm
http://www.wistv.com/Global/story.asp?S=9797238

UBC의 경영대학 Sauder School of Business의 Zhu 교수사 대학원생 Ravi Mehta와 함께 연구한 논문이 Feb. 5 issue of Science Express에 출간된다. 이 논문에서 연구자들은 과거에 심리학자들이나 마케팅 종사자들 사이에 논란이 되었던 바, 즉 어떤 색깔이 인간의 뇌의 수행을 증진시키고 또 광고 효과가 큰가 하는 논란에 대하여 답을 주는 연구라 할 수 있다. 대학생 600여명을 대상으허 하여 컴퓨터 스크린의 색깔을 조작하여 6개 유형의 연구로(기억 정보처리, 주의, 창의적 사고 등) 진행된 이 연구 결과에 의하면 색깔은 인간의 인지적, 뇌신경적 수행을 증진시키기도 하며 광고 및 실내디자인에도 영향을 준다.

연구 결과에 의하면,
과거의 연구는 붉은색과 푸른 색이 모두 인지적 수행을 높여준다는 데는 의견의 일치를 보았지만 두 색 중에 어느 것이 더 인지적 수행을 높이는 가에 대하여는 의견의 일치를 보이지 않았다.

Zhu 교수 등이 연구한 바에 의하면 두 색깔이 사람들이 과제를 수행하는 데에 영향주는 방식, 상황, 대상이 다르다고 할 수 있다. 실험에 의하면

붉은색: 환경이나 대상의 상세한 디테일에 주의 집중을 높인다.
- 기억 인출이나, 원고 교정 등의 과제에서 수행 수준을 31%나 증진시킴

푸른색: 브레인스토밍, 창의적 생각을 (비만 방지, 청소년 흡연, 벽돌의 활용방안 등) 높인다. 붉은색 조건보다 2배 이상의 창의적 아이디어를 낸다.

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그러면? 색깔이 작동하는 메커니즘: ==> 학습된 연합(연상) 메커니즘
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설명:

붉은색 효과 이유: 신호등, 불자동차, 빨강펜, 위급상황(병원) 등의 과거 경험에서 붉은색을 상황이나 대상에 주의하여 옳고 그른 답을 산출하게하고 또 상황. 대상을 피하게 하는 동기가 유발되는 것을 경험을 통해 연합 학습한 결과임.

푸른색 효과 이유: 하늘, 바다, 물 등과 연합 학습되어 열림(폐쇄의 반대), 평화, 안정성, 안전 등과 연결되어 생각하게 하고, 현재 주어진 상황틀을 넘어서 창의적이고 탐색적이어도 안전하다든 느낌을 갖도록 학습된다.

이러한 색깔에 대한 인지적, 정서적 반응 경향은 실험상황이나 일반 장면을 넘어서 상품 구매 시에도 그대로  적용되기에 소비자상품 패키지와 마케팅 시에 주어지는 정보 등에서도 색깔정보의 활용 효과는 적용된다. 그래서 가상적 광고메시지와 상품 패키지 상태를 조작하여 실험한 결과 다음과 같은 결과가 얻어졌다

[배경색깔과 광고의 초점]

배경이 붉은색: 상품의 특정 세부사항 부각에 초점 맞춘 광고에
     (기억이 생각나게 하거나, 창의적 메시지가 담긴 광고보다) 사람들이 더 호의적임

배경이 푸른색: 위와 반대의 현상이 참임.

배경이 붉은색: 충치 예방과 같은 부정적 메시지가 담긴 (가상적) 상품(치약)에 더 호의적, 수용적,
배경이 푸르면: ‘치아를 하얗게 하기’ 와 같은 바램 관련 메시지에 사람들이 더 수용적임
[광고 샘플]
www.publicaffairs.ubc.ca/download

이 연구이외의 다른 연구 결과에 의하면(UC버클리 심학과 S.E. Palmer 교수)

붉은 색 관련 연상: angry, aggressive, strong, courageous, frustrated and lustful

Zhu 교수의 보충 설명: 상황이 달라져서 스포츠 같은 경우에는 붉는 색이
- enthusiasm, success, power, excitement 등을 의미할 수 있고
중국 등에서는 문화차이로 붉은 색이 다른 효과를 가져올 수 있음

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ABC 방송에서 방영된 동영상; 짧은 방영이지만 핵심, 중요성을 부각시킴
Color Wars: Does Red or Blue Enhance Performance?
-Color Can Affect Your Ability to Solve Certain Problems

- 보도 방영 동영상-
http://www.abcnews.go.com/Health/WellnessNews/story?id=6810877&page=1

By RADHA CHITALE/ Feb. 5, 2009 —
관련 ABC 웹의 기사
http://www.abcnews.go.com/print?id=6810877
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Color can affect how people think and act
http://www.wistv.com/Global/story.asp?S=9797238

Color boosts brain performance and receptivity to advertising, depending on task: UBC study
http://esciencenews.com/articles/2009/02/05/color.boosts.brain.performance.and.receptivity.advertising.depending.task.ubc.study

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뉴욕타임즈의 기사 (반론 포함)
http://www.nytimes.com/2009/02/06/science/06color.html

Reinvent Wheel? Blue Room. Defusing a Bomb? Red Room.

By PAM BELLUCK
Published: February 5, 2009

연구의 적용: 실내장식; model rooms ; 칵테일파티의 방이

- 푸른 방에서 사람들이 더 오래 머물기는 하지만, 사람들은 푸른 방보다는 붉은 또는 노랑색 방을 더 선택하였다. 노랑, 붉은 색의 방이 더 사교적, 활동적이었지만, 노랑 방에  있는 사람들이 다른 색의 방보다 음식을 두 배 이상 먹었고, 붉은 방의 사람들은 다른 색 방 사람들보다 더 배고프고 목말라 했다

- 색깔이 인지적 수행에 영향을 가져오는 이유:  색깔이 유발시키는 정서 유형 탓
- 색깔에 대한 주관적 평가: 그 색이 무엇을 생각나게 하는가?
  [붉은색]; 피험자의 반응: caution, danger or mistakes,
  [푸른색];  peace and openness.
- 피험자들은 알파벳을 무선적으로 석어 제시하여 단어를 만들게 하는 아나그램 과제에서 알파벳들의 배경 색이
 붉은 색일 경우 -> ‘회피’ 관련 단어로 만들음; 예: “danger”
 푸른 색일 경우 -> ‘접근’관련 단어로 만들음; 예: “adventure”

[연구의 자체 비판적 분석]
- 피험자들에게 색이 그들의 인지적 수행을 얼마나 높인다고 생각하는가? 하고 물으면
  -> 피험자들의 답: 세부 디테일 기억, 주의 과제나 창의적 과제 모두에서 푸른 색이
      인지적 수행을 높일 것이라고 대답함
- 실험 결과는 푸른색은 창의적 과제에서만 인지 수행 증진시킴
-이 결과의 시사하는 바: 사람들은 색깔 효과에 대한 정확한 지식이 없음
                     고로 색깔 효과는 하의식(무의식) 수준에서 작동한다고 볼 수 있음.


[다른 연구자들에 의한 이 색깔 연구 비판]
-실상은 색깔 효과는 신뢰성이 적다,
-맥락에 따라 상반적 효과 가능 (예 붉은 색);
-푸른 색 효과는 붉은 색 효과보다 일관성이 적다
-색깔 자체보다 색의 강도, 밝기가 중요함
- 색깔 효과가 없는 실험 연구도 있음


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http://blog.wired.com/wiredscience/2009/02/coloreffects.html
Seeing Red: Tweak Your Brain With Colors
By Brandon Keim February 05, 2009 | 2:00:00 PMCategories: Perception
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http://www.sparkpeople.com/resource/health_news_detail.asp?health_day=623839
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http://iit.bloomu.edu/vthc/Design/psychology.htm

색깔은 우리의 기분(moods)에 어떻게 영향주는가?
How do colors affect our moods?

색깔별 유발 심리/행동 특성:

색깔별로 무엇을 우리 마음(인지, 감정)과 행동에 시사하는 지를
이 사이트 내용에서 보세요. - 문화 차이도 언급됨 -
Blue
Black
Green
Orange
Purple
Red
White
Yellow

Sunday, February 1, 2009

몸이 있는 마음: 인지과학의 새로운 보는틀: 백북스 심포지움 자료 파일

009. 01. 31. 대전 온지당에서 개최된
100북스클럽의 심포지움 발표자료 2개 (hwp, ppt)를 pdf로 첨부합니다.

몸이 있는 마음:  인지과학의 새로운 보는틀( hwp: 10쪽)
몸이 있는 마음:  인지과학의 새로운 보는틀( ppt: 53 slides)

2009. 01. 30. 인지과학학생회 워크샵 토론 보충자료: pdf

워크샵에서 토론시간에 다른 이유로 충분히 토론 내용을 전개하지 못하여 여기에 자료를 올립니다

<1>
-2009. 01. 30. 인지과학학생회 워크샵 토론 보충자료: ppt-pdf
-토론: 인지과학 테크놀로지의 미래 (ppt: 12 slides)

<2>
2월말경 추간될 '인지과학: 학문간 융합의 원리와 응용'에서 인지과학의 미래, 테크놀로지 등을 다룬 부분 내용의 한글 hwp-pdf
- 인지과학의 응용과 전망 (hwp: 13 쪽)